隨著國(guó)內(nèi)疫情趨向平穩(wěn)，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有序恢復(fù)，市場(chǎng)已進(jìn)入全力正?；碾A段，依賴上門安裝使用的大件家電，在第一季度中累積的消費(fèi)資源逐步釋放。據(jù)京東平臺(tái)大數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入3月后大家電關(guān)注度有明顯提升，尤其是具有健康除菌功能的電冰箱和洗衣機(jī)，3月流量同比增長(zhǎng)高達(dá)55%。

家電市場(chǎng)亟需恢復(fù)，京東作為家電零售的領(lǐng)軍者，積極布局健康冰洗市場(chǎng)，于4月24日聯(lián)合各大廠商，啟動(dòng)以推廣健康冰洗產(chǎn)品為重點(diǎn)目標(biāo)的京東冰洗巔峰盛典促銷活動(dòng)，推動(dòng)冰洗行業(yè)向消費(fèi)者密切關(guān)注的健康方向變革升級(jí)。

為什么具有抑菌消毒等健康功能的冰洗家電，成為市場(chǎng)恢復(fù)中的熱點(diǎn)？

現(xiàn)階段環(huán)境下大健康屬性的家電產(chǎn)品流行。疫情帶動(dòng)消費(fèi)者健康理念升級(jí)，日常生活由被動(dòng)防御階段迅速轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極消殺，帶有殺菌、消毒、健康功能的家電產(chǎn)品，成為個(gè)人日常生活中健康保障的“利器”。在超長(zhǎng)春節(jié)假期這一特殊時(shí)期過(guò)后， “防護(hù)到家”“囤貨宅家”等行為，更是將消費(fèi)者對(duì)除菌健康的冰洗家電需求，提升至高點(diǎn)。

消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，能夠滿足更多生活場(chǎng)景的冰洗家電更能刺激市場(chǎng)的換新需求。疫情或許會(huì)改變一些大眾消費(fèi)行為，但是無(wú)法減緩消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，反而在一定程度上，讓更多人意識(shí)到了高品質(zhì)、多功能、能滿足更多生活場(chǎng)景的產(chǎn)品，才是提升現(xiàn)在生活品質(zhì)的關(guān)鍵。

選擇多門大容積、健康保鮮的冰箱產(chǎn)品，如卡薩帝的十字開門電冰箱，不僅具有多區(qū)儲(chǔ)存的大空間，還有“渦流動(dòng)態(tài)殺菌”功能，在滿足基本食材保鮮的同時(shí)，還可以為家庭不同成員，提供化妝品、藥品等分區(qū)存放，保證消費(fèi)者“舌尖上的安全”；選擇高溫除菌、洗烘一體的洗衣機(jī)產(chǎn)品，如海爾創(chuàng)新的“微蒸汽空氣洗”洗衣機(jī)，通過(guò)56-85攝氏度的微蒸汽分子，深入衣物纖維為衣物除菌，能夠幫助家庭日常衣物健康洗滌，對(duì)有兒童成員的家庭來(lái)說(shuō)，尤為重要。

健康冰洗產(chǎn)品備受關(guān)注，正是除菌健康的冰洗新物種走到臺(tái)前的最佳時(shí)機(jī)，市場(chǎng)升級(jí)拐點(diǎn)到來(lái)。

借勢(shì)健康熱潮，冰洗產(chǎn)業(yè)如何抓住升級(jí)關(guān)鍵點(diǎn)？

1、盡快打通現(xiàn)階段冰洗家電市場(chǎng)與健康需求井噴之間的鏈條。

在2020年第一季度中，依賴安裝使用的大家電如冰箱、洗衣機(jī)等，零售規(guī)模大幅下降，市場(chǎng)連續(xù)減弱。但與之并存的是消費(fèi)者健康需求井噴，且消費(fèi)行為被壓抑，如今正是消費(fèi)潛能釋放的時(shí)候。保障家電品質(zhì)，讓消費(fèi)者放心選擇，是京東作為作為國(guó)內(nèi)家電網(wǎng)購(gòu)的領(lǐng)跑者的經(jīng)營(yíng)理念。為了降低消費(fèi)者對(duì)健康冰洗產(chǎn)品的了解門檻，京東家電嚴(yán)選健康除菌的冰洗產(chǎn)品，打通了健康冰洗新興市場(chǎng)與用戶需求之間的消費(fèi)鏈條。

2、以消費(fèi)者需求為行業(yè)創(chuàng)新方向，通過(guò)升級(jí)產(chǎn)品技術(shù)，挖掘出市場(chǎng)存量中的大量換新需求。

根據(jù)《家用電器安全使用年限》系列標(biāo)準(zhǔn)，電冰箱安全使用年限為10年，洗衣機(jī)安全使用年限為8年。按照中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)的推算，到2020年度間，將有3700萬(wàn)臺(tái)洗衣機(jī)，5800萬(wàn)臺(tái)電冰箱，超出安全使用年限。而且現(xiàn)在冰洗家電科技不斷升級(jí)，存量中功能單一、技術(shù)落后的冰箱洗衣機(jī)也已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的生活需求，目前冰洗市場(chǎng)的換新需求潛力巨大。

市場(chǎng)換新需求巨大，但不少消費(fèi)者存在觀望情況，究其原因，一方面是新技術(shù)、新品類層出，反而讓人眼花繚亂，不知如何選擇；另一方面是現(xiàn)有運(yùn)行家電未產(chǎn)生故障，換新理由不夠充分。如何充分挖掘并滿足這部分換新需求，是冰洗產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重點(diǎn)。

在這樣的背景下，京東家電充分發(fā)揮專業(yè)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)超10億消費(fèi)行為數(shù)據(jù)、150萬(wàn)外部輿情進(jìn)行多維數(shù)據(jù)交叉分析，獲得最及時(shí)具體的消費(fèi)者需求，引領(lǐng)各冰洗廠家，從需求角度創(chuàng)新。這也是京東家電近年來(lái)一直深耕的方向，如2018年京東上線京品家電，就是通過(guò)C2M反向定制模式，與廠商合作打造更受消費(fèi)者歡迎的智能家電優(yōu)選品類。

在現(xiàn)階段，京東家電通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，探準(zhǔn)用戶健康需求，助力冰洗產(chǎn)業(yè)在健康車道上“定向”升級(jí)。在424京東冰箱洗衣機(jī)巔峰盛典中，設(shè)置多個(gè)利益點(diǎn)：領(lǐng)券下單至高減1000元、下單評(píng)論抽0元試用、白條免息至高24期、爆款除菌冰箱低至1499元、爆款滾筒洗衣機(jī)低至999元等，以強(qiáng)優(yōu)惠活動(dòng)刺激消費(fèi)，讓“健康+”冰洗產(chǎn)品順利走上市場(chǎng)的臺(tái)前。

對(duì)那些還保持觀望的人群，京東推進(jìn)家電存量市場(chǎng)的以舊換新，在落地健康除菌冰洗產(chǎn)品促銷活動(dòng)的同時(shí)，推出“換新補(bǔ)貼”活動(dòng)，消費(fèi)者在京東以舊換新，可返家電全品類95折換新券。促銷活動(dòng)與換新活動(dòng)優(yōu)惠疊加，更好的讓利于消費(fèi)者，持續(xù)不斷的挖掘換新需求。

憑借平臺(tái)流量的影響力，以及精準(zhǔn)的用戶需求洞察，各冰洗廠商紛紛選擇與京東合作，推出除菌冰箱、分區(qū)儲(chǔ)存冰箱、除菌洗衣機(jī)等多種實(shí)用新功能的產(chǎn)品。此外，京東冰洗促銷活動(dòng)以及嚴(yán)格的“安心上門健康服務(wù)”標(biāo)準(zhǔn)，成為激活市場(chǎng)需求的東風(fēng)，幫助產(chǎn)業(yè)積極爭(zhēng)取被第一季度耽誤的消費(fèi)存量，撬出更多換新需求。在2020年第一波經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的市場(chǎng)大環(huán)境下，冰洗產(chǎn)業(yè)升級(jí)未來(lái)可期。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。